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发表于 2019-3-29 21:18:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
商家的广告歌,就是为其商品(以及商家)制作的形象之歌。广告歌也兼有自励与自夸之功。商家的广告歌主要是用于自我夸耀的,但也未尝没有自励成分。

古时候不知有没有广告歌,广告诗倒是屡见不鲜。例如,五代时道士张白《赠酒店崔氏》:“武陵城里崔家酒,地上应无天上有。云游道士饮一斗,醉卧白云深洞口。”苏轼在海南为人作的馓子诗:“纤手搓来五色匀,碧油煎出嫩黄深,夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”

广告歌的功用在于商品广告,其歌词应该浅显易记,平中见奇。如一首“宝宝金水”的广告歌:“洗呀洗呀洗澡澡,宝宝金水少不了,洗一洗呀泡一泡,没有蚊子没虫咬。”如果能把一首广告歌曲,写成艺术歌曲、流行歌曲,那就难能可贵了。

20世纪80年代幵始在央视“正大综艺”节目中播放的正大集团的广告歌《爱是Love》就略有此趣:“爱是mk,爱是爱心,爱是love,爱是人类最美好的语言,爱是正大无私的奉献……”

把己经流行的歌,变成自家的形象之歌,借以树立自家的品牌形象,也是商家的伎俩。例如,有一首儿歌流行已久我们的祖国是花园,花园里的花朵真鲜艳。和暖的阳光照耀着我们,每个人脸上都笑幵颜。哇哈哈,哇哈哈,每个人脸上都笑开颜!”有商家灵机一动,用“哇哈哈”的谐音“娃哈哈”做自己的儿童饮料品牌,颇为奏效。

而某些行业的广告歌是注定写不好的,譬如烟草公司、卷烟厂的歌。因为这个行业的存在本身就是荒谬的,就是利用人性的弱点,让他们花钱买癌症,白白地消耗社会的资源,损害人类的健康。卷烟、雪茄之类本质上也是毒品,鼓励吸烟就是鼓励吸毒。还有所谓博彩业、色情业,难道还能写出一首好的赌场之歌、妓院之歌吗?

形象之歌如果泛滥到每一家洗脚城要有城歌,每一家翠香楼要有楼歌,每一家火葬场要有场歌,那就庸俗了、滑稽了,就是对形象之歌的反讽了。

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